กำลังไวรัลกับเดรสลังกระดาษจากแบรนด์ BALENCIAGA SHIPPING BOX DRESS ราคาเหยียบ 3 แสนบาท?

BALENCIAGA SHIPPING BOX DRESS สุดยอดงานดีไซน์ หรือแค่ภาพ AI ที่สะเทือนวงการลักชัวรี ? แบรนด์นี้ถูกก่อตั้งโดย Cristóbal Balenciaga (คริสโตบาล บาเลนเซียกา) ในปี 1919 ไม่เคยเป็นแบรนด์แฟชั่นธรรมดา คริสโตบาลถูกขนานนามว่าเป็น The Master of Us All ด้วยความสามารถในการตัดเย็บระดับพระเจ้า และการสร้างสรรค์ซิลูเอตที่ปฏิวัติวงการ เช่น Sac Dress หรือ Balloon Jacket ที่ไม่ยึดติดกับรูปร่างเดิมของสตรี BALENCIAGA คือนิยามของความหรูหราแบบไม่ต้องตะโกน (Quiet Luxury) ในยุคคลาสสิก ที่เน้นโครงสร้าง รูปทรง และวัสดุที่สมบูรณ์แบบที่สุด

ตัดภาพมาสู่ยุคปัจจุบัน ภายใต้การนำของครีเอทีฟไดเรกเตอร์ผู้ทรงอิทธิพลที่สุดแห่งยุคอย่าง Demna Gvasalia (เดมนา กวาซาเลีย) เจตนารมณ์ดั้งเดิมของคริสโตบาลไม่ได้ถูกทำลาย แต่ถูก "แปลความใหม่" อย่างสุดโต่ง เดมนายังคงหลงใหลในซิลูเอตที่เกินจริงและโครงสร้างที่ซับซ้อน แต่เขานำมันมาผสานกับ Vibe ของสตรีทแวร์และความคิดขบถ

ปรัชญาการออกแบบของเดมนาคือ "elevate the ordinary" หรือการยกย่องสิ่งธรรมดาสามัญให้กลายเป็นสิ่งลักชัวรี เขาตั้งคำถามกับนิยามของความงามและความหรูหราอย่างต่อเนื่อง ผลลัพธ์ที่ได้คือผลงานที่สร้างกระแส Virus และแรงสั่นสะเทือนทางวัฒนธรรมนับไม่ถ้วน ไม่ว่าจะเป็น

• รองเท้า Triple S: ที่จุดกระแส Ugly Sneaker ไปทั่วโลก
• กระเป๋า IKEA: ที่นำกระเป๋าช้อปปิ้งพลาสติกราคาหลักสิบมาทำเป็นหนังงูราคาหลักแสน
• กระเป๋าถุงขยะ (Trash Pouch): ที่ทำจากหนังเกรดพรีเมียมแต่มีรูปร่างเหมือนถุงดำ

ทุกผลงานของเดมนาคือการตบหน้ามาตรฐานแฟชั่นแบบเก่า และกระตุ้นให้เกิดบทสนทนาเสมอ ซึ่งนั่นคือกุญแจสำคัญที่ทำให้ BALENCIAGA ยังคงครองความเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ทรงอิทธิพลที่สุดในโลกแฟชั่นร่วมสมัย รูปภาพที่กำลังกลายเป็นไวรัลและสร้างเสียงวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนักในขณะนี้ แสดงให้เห็นนางแบบสวมชุดเดรสสั้นที่สร้างขึ้นจาก "ลังกระดาษ" โครงสร้างของชุดถูกสร้างขึ้นจากแผ่นกระดาษลูกฟูกที่ถูกตัด พับ และประกอบเข้าด้วยกันอย่างหยาบๆ ยังคงมีรอยยับ รอยขาด และรอยเทปกาวที่ดูไม่ประณีตปรากฏอยู่ ราคา $8,900 (หรือประมาณเกือบ 3 แสนบาทไทย) สำหรับวัสดุที่หาได้ทั่วไป ทำให้เกิดเป็นไวรัลบอกโลกโซเซียล จนความเห็นแตกออกเป็นสองฝ่ายอย่างชัดเจน ฝ่ายหนึ่งมองว่านี่คือยอดเยี่ยมแห่งการเสียดสี (Satire) และการเดินตามปรัชญาของเดมนาอย่างสุดโต่ง เป็นการท้าทายคุณค่าของ "ความหรูหรา" ในยุคที่โลกเต็มไปด้วยขยะจากพัสดุจัดส่งสินค้า แต่อีกฝ่ายกลับมองว่านี่คือกลโกงที่ไร้ชั้นเชิงและเป็นการดูถูกสติปัญญาของผู้บริโภคอย่างรุนแรง

อย่างไรก็ตาม จากการตรวจสอบอย่างเจาะลึกจากแหล่งข่าวแฟชั่นชั้นนำ สรุปได้ว่ารูปภาพและชุดนี้ "ไม่ใช่ผลงานจริงของ BALENCIAGA" แต่เป็นภาพที่สร้างขึ้นโดยเทคโนโลยี Artificial Intelligence (AI) ทั้งหมด ภาพดังกล่าวมีต้นตอมาจากบัญชี Instagram ชื่อ @celebsimulation ซึ่งเป็นบัญชีที่เน้นสร้างภาพจำลองเหตุการณ์หรือบุคคลด้วย AI เพื่อสร้างบทสนทนาและไวรัลในสังคมออนไลน์ โดยป้ายชื่อแบรนด์และราคาถูก AI จำลองขึ้นมาเพื่อให้ดูสมจริงและสอดคล้องกับพฤติกรรมในอดีตของแบรนด์ ซึ่งกลยุทธ์นี้ได้ผลอย่างดียิ่ง เนื่องจากความสมจริงทางบริบท (Contextual Realism) ของบาเลนเซียกาดังที่กล่าวไปในอารัมภบท ทำให้ผู้คนเกือบทั้งหมดเชื่อว่านี่คือผลงานจริงที่ BALENCIAGA ทำออกมาขายจริงๆ

ซึ่งก่อนหน้านี้ทางแบรนด์ได้กลายเป็น "มีม" (Meme) ในตัวของมันเอง: ภาพจำของแบรนด์ได้ถูกตรึงไว้กับความสุดโต่ง ความประหลาด และราคาที่เกินจริง จนทำให้ AI สามารถจำลองมโนทัศน์ของแบรนด์ได้อย่างไร้รอยต่อ ชัยชนะครั้งนี้ไม่ใช่ของ AI แต่เป็นผลผลิตจากความสำเร็จของแบรนด์ BALENCIAGA ในการสร้างภาพจำอันทรงพลัง จนกลายเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ไปแล้ว